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年关将近 春节档大片新老IP同台献艺

  时间快得吓人,转眼年关将近,贺岁档新片还在一茬茬往外冒,大年初一上映的几部春节档大片已经开始大张旗鼓地预热,存在感越来越强:转战东京、号称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》;徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》;林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》;将“彭昱畅长大就成了黄渤”变成现实的《中国女排》;成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》;《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》;还有连年闷声发财的《熊出没》剧场版。

 

  今年的春节档电影,有一大半在2019年国庆前后就已定档,因此2020年一早就有“最强春节档”、“神仙打架”的说法。有专业人士分析预测,“单日最高票房可高达17亿元,整个档期总票房70亿元”。看卖相,今年春节档很大程度上会出现可媲美或赶超去年《流浪地球》的“流量怪物”。问题只在于:会是谁呢?

 

  预售晚,但他们有一百种预热方式

 

  按照惯例,春节档这样的大档期会提前20天以上开启预售,今年情况却有所不同。网传,片方统一接到通知,到1月17日,也就是大年初一前一周统一开始预售,谁也不许抢跑。此举无疑意在营造更为公平良性的环境,避免低价、注水等恶性竞争,但也间接给影片宣发造成了一定压力。在暂时没有预售数据的情况下,网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热,各大片方也是费尽心思。

 

  最大张旗鼓的,莫过于《唐人街探案3》。别家顶多是预告片、推广曲和病毒视频,陈思诚则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。借《误杀》上映之势,《唐3》提早两个多月出来晃悠。加上12集的《唐探》网剧,引出一大批新人物,试图搭建一个“唐探”宇宙。这样做其实风险不可谓不高。如若两者扑街,一定会带累《唐探》系列的口碑。不过从结果看,陈思诚又赌赢了。《误杀》票房已突破10亿,《唐探》网剧取得了8.1的高分,都让观众一边痛骂油腻渣男,一边又不得不承认他在悬疑题材上的确有一套,对《唐探3》有所期待。

 

  成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演,数据美观,微博热度居高不下。而演员阵容中没有流量的《囧妈》与《中国女排》,也找到了与流量合作的其他方式。前者邀请王一博演唱主题曲、献声预告片,从12月底官微就与i博们亲亲热热。后者则不声不响扔下重磅炸弹,找到如今势头正旺的易烊千玺演唱推广曲。(但四字弟弟在中秋晚会的车祸现场硬糖君还没忘呢,换个推广舞咋样?)除了流量偶像,头部网红也越来越成为影视宣发的助推力。徐峥与毛毛姐等抖音达人做了一场高铁路演,并合拍多支短视频。想必很快我们还能见到春节档大片的主创们走进李佳琦的直播间,届时又会有什么名场面上热搜呢?硬糖君不禁想提前画饼。

 

  《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动,再玩了一次“哪吒是男孩还是女孩”的梗。《姜子牙》则如法炮制,推出了一支熊孩子上门拜年的短片,拉上哪吒一起卖萌,成功给隔壁姜叔立下了强迫症的亲民人设。另外还有一系列与蒙牛合作的牛奶广告,这年头,二次元人物也得下海恰饭,粉丝又能怎么样呢,还不是只能“让他恰”。当然也有玩法比较传统的选手,《熊出没》做了全国111城大规模点映,《紧急救援》全国路演的同时开启了15城超前观影,率先开始铺口碑。故事上没什么花巧的动作片么,正是要讲究“一力降十会”。

 

  华谊缺席,AT在场

 

  春节档将近,躁动的不止是电影圈和新闻舆论,还有资本市场。去年《流浪地球》逆袭,使背后推手北京文化和中影赚得盆满钵满。今年春节档神仙打架,几部大片都卖相良好,最乐观的说法是:票房有望七天突破百亿。哎呀呀,那是不是得先买点传媒影视股为敬?据媒体观察,从11月开始,股市上就频频传来传媒股涨停的消息。上影、中影、光线传媒、万达影视、华谊兄弟、横店影视等影视巨头因春节档期效应走高。港股市场上,猫眼也曾连续大涨。

 

  春节档大片背后的影视公司,大大小小超过100家。传统影视巨头与互联网影业兼而有之:《唐探3》属万达,《姜子牙》属光线,主旋律大片《紧急救援》的背后毫不意外有博纳。《囧妈》由欢喜传媒主投,横店影业24亿保底发行。中影参与了《唐探3》、《囧妈》和《急先锋》,英皇参与了《囧妈》与《紧急救援》。因冯小刚的贺岁片声名鹊起、投拍过许多大片的华谊兄弟,今年再度缺席春节档。确切来说,2019年整一年华谊都深陷水逆,寄予厚望的《八佰》被叫停后上映遥遥无期;冯小刚的《只有芸知道》水花不大,连冯导的姿态都低下来了。江山更迭,也不由令人唏嘘。

 

  腾讯影业2019年在电影方面的表现要明显弱于剧集(《庆余年》《灵剑山》)。暑期档的《上海堡垒》史诗级扑街,下半年的《吹哨人》黑红俱灭,好在年底的《南方车站的聚会》口碑扳回一城。2020春节档的《紧急救援》与《急先锋》都是腾讯影业高调发布过的项目,看起来也都是基本盘不错的工业大片,祝他们好运。隔壁阿里影业则参与出品了《中国女排》,同为阿里系的淘票票是《唐探3》联合出品方之一。以硬糖君体感,目前这两部电影在春节档中也呼声最高。猫眼在《紧急救援》、《熊出没》、《囧妈》、《唐探3》中则均有参与。重点影片必有票务平台参与,也已是行业惯例了。

 

  新老IP同台,谁最懂中国观众的泪点?

 

  曾几何时,西游IP因家喻户晓、老少咸宜,是春节档的绝对王者。周星驰的《西游·降魔篇》与《西游·伏妖篇》票房均破10亿。郑保瑞的《西游记》系列主打明星与特效,虽然口碑一般,但连续几年春节都稳定出来收割票房,顺风顺水拍了三部。而近几年的春节档,最感人的一点,正是中国电影人终于敢于独立行走,不再逢年过节给我们看猴了(也没有不喜欢猴的意思)。题材、类型和阵容都越来越多元,不再局限于过年一定要合家欢、哈哈哈。

 

  纵观今年春节档的七位种子选手,一个隐含的关键词其实是“回归”。《中国女排》不用说,巩俐、黄渤两位国民级演员首次联手。上次在大银幕上看到巩皇还是2016年,2019年原本可能有《兰心大剧院》,最后却遗憾撤档,这样一看《中国女排》更为难得。《急先锋》,成龙大哥从三流魔幻片中抽身,回到了更加擅长的现实题材动作片中,搭档的演员虽然又换了一批,导演唐季礼却是多次合作的老搭档。同理,不可否认姜文在《邪不压正》里是带着满满的爱在拍彭于晏,但最好的彭于晏还是要看林超贤。《紧急救援》是两人继《激战》、《破风》、《湄公河行动》后四度合作。

 

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