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氪金术,让手游厂商日进千万元

30家中国游戏商一个季度全球拿下40亿美元

杭州对动漫游戏企业推“雏鹰计划”

商报记者 徐歆婷

网易旗下手游倩女幽魂近日迎来了三周年庆,这款手游推出了一系列活动,包括上新2.0版本、更新渲染技术、全面迭代剧情等,圈了一大波粉丝。

从端游到手游,倩女幽魂见证了手游市场的火热发展态势。“三年来,我们保持每月一版本的更新,陆续推出了偃师、画魂等多个新职业,还发布了结婚情缘、家园养育等大型资料片。”网易游戏相关负责人说,如今倩女幽魂手游总注册玩家数过亿,长期位于iOS游戏畅销榜前20名。

这是手游市场火热的一个缩影。根据咨询平台Sensor Tower统计数据,2019年第二季度,中国App Store手游收入达28.1亿美元,创季度历史新高,同比上涨11.7%;排名前30的中国手游发行商在全球范围内吸金超40亿美元。其中,腾讯和网易长期“霸占”收入榜前二。2018年移动游戏收入TOP 10榜单中,腾讯游戏和网易游戏两大巨头已占据80%的市场份额。

氪金术,让手游卖家赚钱如流水

在当今的游戏市场,手游已占据绝对优势。最近,腾讯游戏新上了一款战争策略手游“权力的游戏:凛冬将至”,由HBO正版IP授权,因其大型争斗场面,本来更适合端游运营模式,但腾讯为迎合“风口”直接推出了手游版,甫一上线就吸引了一大波剧迷下载,并很快入选App Store游戏类目TOP 10。有媒体大胆预测,该游戏巅峰时期的月流水能达到4亿元,折合成天算,相当于日进1333万元;年化流水有可能超过20亿元甚至更高。

预测一款手游将迎来多大的充值流水,依据除了游戏的火爆程度,还有游戏的剧情设置。游戏迷YYK介绍,“权游”手游是一款超“氪金”(支付费用,特指在网络游戏中的充值行为)的游戏。原因是,建设城镇,请用加速道具;想要资源,可以直接购买。“充钱无限制,氪金大佬可以无限爆兵加速升级,随便几个人就能干翻百人团体。”

除了常规的充值买道具以外,“权游”手游还有非常具有腾讯特色的贵族VIP体系,高等级贵族有着直接“削弱对方5%战力”“提升本方5万战力”“所有资源收益增加35%”等种种特权,“在这种极度鼓励氪金成长的体系下,如果你只是一个平民玩家,就只能任氪金大佬收割了。”YYK说。

在许多手游中,充值买皮肤、买装备、买道具,是吸引玩家买单的秘诀。有一位资深玩家说,好玩的游戏都是氪金性极强的游戏,高手可以在游戏中赚币,但低手要想玩下去就只能充值,花钱如流水,几十万的号和装备可能都排不上名次。

根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元。一位业内人士透露,手游正慢慢成为许多游戏厂商研发的重心,因为相较于投入大、时间长、收益未知的端游,手游的研发投入金额少、营收却很明显。根据国外市场研究机构Newzoo公布的榜单显示,网易旗下游戏“阴阳师”2018年全年流水达42亿元,约等于前段时间火爆一时的《复联4》的内地总票房。

“精品化是手游最明显的趋势,好的游戏不会过时。不管是在国内深耕,还是出海,野蛮生长的模式都会被逐渐淘汰。”网易游戏相关负责人透露,从产品立项开始,他们就对品质有严格的把控,这也是他们的成功之道。

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